How to Do Well by Doing Good: A Meta-Analysis of the Effectiveness of Cause-Related Marketing
Metaanalyse 175 wissenschaftlicher Studien aus einem 15 jährigen Betrachtungszeitraum zur Einwerbung von Spenden mittels Cause Marketing. Die Befunde zeigen u. a., dass bestimmte Produktkategorien (z. B. hedonistische Produkte), bestimmte Unternehmenspartner (z. B. hohe Reputation, nachvollziehbare altruistische Motive), bestimmte Zielgruppen (z. B. interdependentes Selbstkonzept) und bestimmte Kontexte (z. B. klare Benennung des Spendenbetrags, freie Wahl des Spendenempfängers durch Konsumenten) das Spendenaufkommen in den Bereichen Nachhaltigkeit, Empowerment, Naturkapital und Gemeinschaft befördern können.
Institution
Business Administration
Department
Betriebswirtschaftslehre
Researcher
Christina Schamp
Contact
Tel.: +49 40 42838 8673 E-Mail: christina.schamp"AT"wiso.uni-hamburg.de
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