Forschungslandkarte Nachhaltigkeit
How Direct Competition of Cause-Related Marketing Donations alters Consumer Preferences and the Importance of Cause Characteristics
Abwägungen zwischen alternativen gemeinnützigen Projekten können besonders schwer fallen. Nicht zuletzt trägt der Entscheidungskontext wesentlich dazu bei, wie individuelle Präferenzen z. B. zwischen humanitären, städtischen und ökologischen Projekten ausfallen. Eine Serie von Experimenten und Feldstudien zeigt welche Kontexte für NGOs besonders förderlich sind, um Mittel für gemeinnützige Projekte durch unternehmerische Cause Marketing Kooperationen einzuwerben.
Einrichtung
Betriebswirtschaft
Forschende
Prof. Dr. Mark Heitmann
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Tel.: +49 40 42838 8676 E-Mail: customer-insight"AT"wiso.uni-hamburg.de
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